凉山彝族图案在广告设计中的运用
摘要：凉山彝族图案不仅历史悠久，而且其美也让世代人们赞不绝口。彝族图案是由历代彝族人民在长期的生活中通过智慧、灵魂、感情创造出的极具民族文化特色的图案，彝族人民把本民族的图案当作民间艺术的精华。彝族图案的形成不但展示出了彝族人民将物质文明与精神文明的精妙结合，更是将凉山彝族的历史、文化的发展演变过程记录了下来。
关键词：彝族图案；广告设计；吉祥
近些年来，随着我国经济社会的快速发展，我国在世界上的影响力愈来愈强，因此，中国的一系列文化元素也必将受到更多的关注，具有鲜明中国特色的广告设计语言有望发展成为设计界的领航者。运用具有中华民族特色的图案广告设计不仅可以提升图案本身的生命力，而且有助于我国民族文化的传播与发扬。而凉山彝族由于生活的地理位置比较偏僻，所以国家快速的经济文化发展对其冲击比较小，致使彝族的特色民族文化保留的比较完整，尤其是彝族的图案文化更是独具特色，所以，将彝族图案应用到广告设计当中，对于提升整个中华民族的广告设计而言，具有至关重要的意义。
一、彝族图案的文化内涵
彝族图案都是来自于自然界与日常生活，是对周围自然物体的摹拟，以此表达彝族人的思想、情绪、希望等等。无论是哪一种彝族图案，都有着自身的特殊含义，而这其中多数是对自然和生活的记录，这些图案就如同象形文字一般，用原本的形态清晰的表达着所蕴含的意义，简单、淳朴且极其鲜明。
何昌龄在文章《彝族漆器研究》中就曾提出，形式多样的彝族图案能够保持到千百年不发生改变，不少年长的彝族人都可以讲出自己祖先的重要功绩，以及每个团的名称与来历。凉山彝族图案作为传统民间文化的一种，同凉山彝族的民族发展、历史演变、文化进程、审美特点等等紧密相连，其本身就如同一部贯穿古今的宏伟史书一样，传承者寓意深刻的文化蕴意与内涵，记录并见证着凉山历史、物质、文化的演进历程。
二、彝族图案的主要特征
（一）崇尚红、黄、黑三色
红、黄、黑这三种颜色是组成彝族图案色彩的灵魂，在彝族图案文化中占有重要的地位。长期以来，彝族漆器、服饰、家具等等图案一律使用的是红、黄、黑这三种色彩。因为火为彝族人带来了温暖与安全，而红色即象征着火，所以彝族非常崇拜火，其中，火把节、火塘、火神舞等等都是彝族对火的崇拜的明显表现。黄色，是彝族充满宗教文化特征的体现，对于彝族人来说，日月为他们带来了光明、丰收与生命，而太阳呈现的是黄色，所以，黄色对其而言就象征着太阳和月亮。黑色，则是彝族最为尊贵的颜色，因为黑彝贵族是彝族中最高等的贵族，所以，彝族关于使用黑色的装饰来彰显自己的地位与身份。
（二）崇拜宗教与自然
尽管彝族的图案组成有着不同的载体，但是归根结底都是由自然界的事物与宗教素材简化而成的。彝族图案的构成纹路色彩鲜艳、变幻莫测，彝族人喜欢用自然界的花鸟虫鱼、河流山川、云雨变化、日月交替等作为服饰图案的色彩来源，并惯于展示其风貌。彝族女性的太阳帽、百褶裙、于为毛等等也都是以自然界的事物为主。这种现象，充分的体现了彝族人对自然与宗教的崇拜。
（三）图案的多重象征性
彝族图案的象形性特点非常明显，相像或者同一类的自然事物通常在图案中具有同行性例，如、牛角、牛尾、牛眼等等就是牛的具体象征符号。然而，在对图案进行简化与抽象的运用中，不同的符号代表相同的意思，或者同一个符号代表互不相同的意思的现象也是很常见的。例如，酒器上的原点图案代表的是星星，而在木钵上则代表的是苏麻，目的是为了激发食欲，在其他的漆器上又很有可能代表的是菜籽，象征着后代昌盛等等。
三、彝族图案在广告设计中的应用
图案作为民间装饰艺术之一已经流行了数千年，为人民构造了美好的未来生活以及精神上的享受，直到如今，依然对人们的审美标准起着重要的影响作用，让人们在使用物质的同时获得精神上的轻松与愉悦。而彝族作为一个爱美的少数民族，诸多存在于自然界的虫鱼鸟兽、花早树木等等都被彝族人所喜爱，他们把这些树木、鸟兽、花草、虫鱼等等进行抽象化，构成特殊的图案。而把彝族的这种具有装饰性与语言性的图案使用到现代化的广告设计当中，不但能够增进产品与消费者之间的亲近感，而且可以展现出优秀的民族文化特色，从而提高整个设计作品的文化底蕴与内涵。
当前，彝族图案在广告设计中的表现方式开始由平面朝着立体、由简单转型多元化的方向发展，作为艺术的代表“符号”之一，正逐渐的与现代广告艺术设计产生更多的融合与交汇，表现在装饰类、家具类、日常用品类、服饰类、娱乐类等等多个方面。其中，彝族刺绣产品上的图案因为做工精美、色彩惊艳、构图奇特、造型匠心独运，所以在当今的旅游产业中具有重要的应用价值，受到广大消费者的关注与青睐。彝族的绣品种类很多，单就服饰方面就有包头华、腰带花、手袖花等等，还有鞋头花、枕头花等。这些工艺艺术具有样式多、粗狂、装饰性强等特点。将彝族的这种刺绣艺术应用到广告设计之中，不但有助于增强产品的民族艺术特色，而且能够让消费者感受到传统与现代的融合所形成的强大艺术生命力。
认识到传统的优秀民族文化的巨大作用，就能够依据各具特色的民族图案不断地进行创新并将之运用到广告设计之中。通过这种相互融合的创新模式，不但能够将不同地区的民族特色发扬光大，而且可以将这些传统精华有效的使用到现代的广告设计中，使得传统的、地区的、中国的图案在广告设计领域大放异彩。
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[2] 廉婕，许佳.彝族装饰图案在服饰中的应用与发展[J].艺术探索， 2009（02）
[3] 孙新周.原始艺术与彝族文化源流管窥[J].中央民族大学学报， 1994（03）
作者单位：河南牧业经济学院人文系。
原载：《美与时代·城市版》2014年8期。
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