图书的交易　知识的碰撞——第28届北京图书订货会观后感

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　　由中国出版协会和中国书刊发行业协会主办的第28届北京图书订货会，于2015年1月8日至10日在中国国际展览中心举行。北京图书订货会素有“中国出版风向标”之称，是亚洲最大的华文图书订货会，也是与北京国际图书博览会、全国图书交易博览会齐名的全国三大图书盛会之一。本次订货会规模宏大、展书巨多、活动丰富、场面火爆。参展单位有全国各出版发行单位、新华书店、民营书业、馆配商、图书馆、港澳台及海外华文出版机构，参展单位864家、展台2317个、展示图书50万种、参观人数8.8万人次。作为一名民族文字编辑，有幸能参加如此盛大的书业盛会，真令我大开眼界、感触颇深、获益匪浅。以下是我参加此次图书订货会后的几点体会和认识。

 

　　一、展台参观印象。为了宣传自己形象、展示自己魅力、提升自己文化水准和文化品位，各单位按照节俭实用、绿色环保的理念精心设计了风格迥异的个性化展台。其中，既有低调内敛而不乏文化底蕴的展台，又有高调张扬而产业味儿浓厚的展馆。如，浙江馆以“文化浙江、品质出版”的招牌呼应着其古朴典雅的展台风格，湖北馆以“书香荆楚，文化湖北”横幅展现着其历史文化的厚重感，而中国出版集团、江西出版集团和广东出版集团分别以“弘扬品牌，引领市场，中国出版的好榜样”、“打造具有最投资价值的全球文化产品与文化服务运营商”、“奋力打造中国最具活力和成长性的出版传媒企业”的口号在高调宣传自己。另外，北京、天津、上海、江苏、山东、广东等沿海发达地区的出版机构都以其隆重的规模及浩繁的新书、重点书、精品书体现着其迅猛的发展势头和强大的经济实力。

 

　　二、图书参观感想。从1号馆到8号，从北京馆到新疆馆，其参展的诸多图书的装帧设计和内容建设的意识、理念和风格都让人耳目一新，心之明亮。封面是图书的形象，创新是封面的生命。整体参观后，我发现参展的许多图书在封面的艺术设计及材料和技术采用上都创意十足，其图案、色彩、质感和美感也十分和谐统一。在开本选择上，小型开本、大型开本、巨型开本、异形开本，应有尽有。在同类出版社中，也不乏装帧出众的精品力作。如内蒙古人民出版社的蒙文版《四大名著》精美新颖的封面、西藏人民出版社的《藏族图文辑录》高雅气派的装帧都令参观着不断击节叹赏、观为叹止。总体而言，参展图书的装帧风格有粗犷大方的、有精雕细作的、有富有情感的、有底蕴深厚的，无不给人一种大胆创新、不拘一格、创越一切的感觉，集中展现了设计人的智慧，出版人的才智，让人大饱眼福、开拓视野，给人以美的享受和舒适的愉悦感。

 

　　三、内容为王是出版的本质。然而，随着现代化的潮流，近年来有关快餐文化、俗文化、大众文化、时尚文化类的图书充斥着图书市场，主宰着国人生活，使华夏文明的未来走向令人堪忧。当然，生活不能缺乏轻松愉悦的大众文化，但是现实要求我们严肃、人生需要我们沉思，因此精深的历史文化类也是我们的必读之书。令人欣慰的是，此次图书订货会上，不仅有影视类、动漫类、少儿类、大众类、生活类等宁琅满目的畅销书，也有文、史、哲等内涵深邃的文化与学术类长销书。文化力作和学术精品的出版甚至正在呈现增势状态，这无疑为出版的一种自觉回归。如商务印书馆、三联书店、译林出版社、华东师范大学出版社、华夏出版社等社都在展场中纷纷亮出了自己的学术精品。其实，图书订货会是一个书的海洋、书的世界，精品图书不胜枚举。作为一名编辑、做书者、出书人，我只能享受于其中，陶醉于其中。翱翔在这散发着知识芬芳的书海之余，心里的自豪之感不禁油然而生。

 

　　四、数字馆参观感悟。自20世纪90年代以来，特别是进入21世纪以来，信息技术在深刻地改变着人类知识与信息的传播方式，数字出版成为了出版业热议的话题和追逐的方向。按理说，通过几十年的发展，到今天，数字出版应已进入成熟轨道。然而，从本次展会中可以看出，数字出版在中国目前仍然还处在探索、开拓的阶段。尽管许多出版社都在用数字视频来展现自己，但其目的是在于宣传图书出版的实力，而不是在展示数字出版本身，数字技术只是作为传统媒体的辅助工具而上演。不难发现，传统出版目前还是中国出版业的主流，纸质出版势头不仅没有减弱，反而有回升的苗头。如，据2015北京图书订货会组委会消息称，2014年全国实体书店图书零售市场同比增长率达3.26%，结束了过去两年的负增长现象。

 

　　据了解，目前从事我国数字出版者都是一些缺乏内容资源的文化公司，而拥有内容优势的传统出版机构却很少已真正意义地参与数字出版, 故我国的数字出版仍然还很难形成气候。从会场中可以发现，在实力强大的主流出版面前，个体企业、民营书商等文化公司的地位和身份正处于尬尴境地。唯有专出电子书的“掌阅”和专做图片数字化的“全景”，显示出一定的实力。

 

　　值得一提的是，数字出版和纸质出版融合发展已引起当下出版业的高度重视。如中国出版集团和中国教育出版集团都在积极宣传着其多媒体融合发展的道路。人民教育出版社也设了“人教电子书”、“人教网”、“人教数字化服务平台”等数字展区。另外，四川天地出版社和吉林美术出版社也在热情地向参观者展示出其多媒体融合发展成果。两社的技术都属异曲同工，即用视频一拍书中图片，图片就在屏幕中形成立体形式，并呈现出相应的的声音和动作。因此，此次参观带给我最新的信息是，多媒体新技术与传统媒体融合发展已成为时下出版界的热点话题。可以预见，在相当长的未来一段时间内，数字出版与纸质出版将会同生共存、融合发展、并行不悖。

 

　　总之，图书订货会是出版人宣传企业形象、展示出版成果、交流市场信息的行业盛会，是知识人交流文化、碰撞智慧、以书会友的文化盛宴, 是读书人选购新书、对话作者、灵魂阅读的盛大节日。会议期间举办的“新书发布会”、“出版高峰论坛”、“大家读好书”等文化活动，使作家、艺人、学者等出版专家和文化名人汇聚一堂。特别是“大家读好书”活动，是一次倡导全民阅读、营造书香社会的践行。读书可以提升品质、净化心灵、启迪思想、提振信心、实现梦想。然而，随着现代生活节奏的加快，人们的阅读观念逐渐在淡薄，阅读习惯逐渐在消失。因此，“大家读好书”名家访谈活动，从名家视角讲述“我的读书故事”，对于引导人民潜心阅读、深度阅读、精彩阅读起到了积极的社会意义。此外，在订货会中展出的那一批批高质量经典著作，对弘扬主旋律、唱响中国梦、培育和践行社会主义核心价值观，满足人民群众丰富多彩的精神文化需求方面也具有深远的历史意义。

 

（稿件来源　《彝博通讯》 第24期）